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一家企业的净利润率较高,说明在从营业收入到利润的转化过程中消耗少,净利润率是一个与效益有关的概念。企业每卖出一批产品,获得一笔收入,那么在一年之内,企业的资产一共转了多少圈?因此,得到了周转率,也就是总资产的周转率。这是一个与效率有关的概念。判断一家企业的盈利能力如何,不仅要立足于效益,也要立足于效率。我们还可以用另一种方式来衡量企业的盈利能力:投入多少,又获得了多少,也就是总资产报酬率。总资产报酬率高,利润高。在运用比率进行盈利分析中,必须先把数据变成比率,比如毛利润转换成毛利率,将净利润转为净利润率。毛利率就是用毛利润除以收入所得的比率。净利润率就是用净利润除以收入所得的比率。